קידום אתרים וניהול מוניטין לחברות נדל״ן

מאת לירון קטלן – מומחה SEO וניהול מוניטין מאז 2011

בעולם הנדל"ן – נראות שווה מכירה.
הלקוחות שלכם בודקים אתכם עוד לפני שהם מתקשרים. הם מחפשים בגוגל פרויקטים, המלצות, ביקורות, ולעיתים גם כתבות שליליות מהעבר.
בדיוק כאן נכנסים לתמונה קידום אתרים חכם וניהול מוניטין דיגיטלי אפקטיבי.

אני לירון קטלן

מומחה לקידום אתרים (SEO) ולניהול מוניטין באינטרנט, עם ניסיון של מעל 12 שנה בקידום פרויקטים בתחום הנדל"ן – בארץ ובחו"ל.
מלווה חברות יזמיות, משרדי תיווך, משקיעי נדל"ן, מפקחי בנייה, קבוצות רכישה ורשתות נדל"ן – ומביא אותן למקום הראשון בגוגל בדיוק כשהלקוח מחפש.

השירותים שלנו לעולם הנדל"ן:

• קידום אתרי נדל״ן בגוגל – הופעה בתוצאות ראשונות בביטויים כמו:
  “פרויקט חדש בבת ים”, “דירות חדשות בבנייה רמת גן”, “משרדי תיווך מומלצים”, “קבוצת רכישה בצפון”, “נדל״ן להשקעה בארה״ב” ועוד.

• ניהול מוניטין נדל״ני – הסרת כתבות שליליות, הדחקת ביקורות מזיקות על פרויקטים או יזמים, חיזוק אזכורים חיוביים.

• מיתוג ובניית סמכות דיגיטלית – יצירת תוכן מקצועי, כתבות יח״צ איכותיות, קידום יזמים בגוגל ותוכן שמבליט הצלחות.

• שירות אישי ממני – ליווי צמוד בווטסאפ, במייל ובטלפון. אני לא שולח אתכם לנציג – אתם מדברים איתי.

תוצאות אמיתיות בגוגל:

לקוחות מתחום הנדל"ן שלי מופיעים בגוגל בעמוד הראשון בביטויים תחרותיים במיוחד.
יש לנו הצלחות בקידום קבוצות רכישה, יזמים עם עבר מאתגר, משרדים שרוצים להבליט את הבלעדיות שלהם – ובכל מקרה נבנית תוכנית עבודה מותאמת אישית.

למה יזמי נדל"ן בוחרים בי?

• הבנה עמוקה בעולם הנדל"ן והשיווק

• שירות דיסקרטי ומהיר – גם בפרויקטים רגישים

• מומחיות בקידום תדמית וניהול משברים בגוגל

• תוצאות מדידות תוך זמן קצר

בין לקוחותינו:

חברות נדל"ן מובילות, קבוצות רכישה בפריסה ארצית, מפקחי בנייה, חברות אדריכלות, יזמים שפועלים בישראל ובחו"ל, פרויקטים בתחום המגורים, המסחר, המשרדים והתעשייה.

אל תיתנו לגוגל לעצור מכירה

גם אם יש כתבה שלילית, ביקורת פוגענית או תוצאה שפוגעת באמון – אפשר לשנות את זה.
הלקוחות שלכם מחפשים מידע – בואו נוודא שהם ימצאו את מה שאתם רוצים שימצאו.

לייעוץ אישי ודיסקרטי:
לחץ כאן לעמוד השירות
או שלח הודעה – ונבנה יחד את הנוכחות הדיגיטלית שתוביל לתוצאות.

קראו עוד על קידום אתרים לעסקים – שם ריכזנו את המידע המלא והמעודכן.

למה חברת נדל"ן חייבת לשלב קידום אורגני עם ניהול מוניטין

בענף הנדל"ן ההחלטה של לקוח – בין אם מדובר ברוכש דירה, שוכר משרד או משקיע – כמעט תמיד עוברת דרך חיפוש בגוגל (Google) על שם היזם, החברה או הפרויקט. שילוב של קידום אתרים (SEO) עם ניהול מוניטין הוא לא "נחמד שיהיה" בענף הזה, אלא תנאי בסיסי לסגירת עסקאות, כי מדובר בסכומי כסף גדולים שמצריכים אמון גבוה במיוחד.

המאפיינים הייחודיים של מוניטין בענף הנדל"ן

נדל"ן הוא תחום שבו תלונות בודדות – עיכוב במסירה, סכסוך שכנים, אי הבנה מול קבלן – מקבלות הד תקשורתי ורשתי חזק בהרבה מהיקפן האמיתי. פורומים וקבוצות בפייסבוק (Facebook) מתמלאים בדיונים על יזמים ופרויקטים ספציפיים, ולעיתים תוצאה שלילית אחת ותיקה ממשיכה "לרדוף" פרויקט גם שנים אחרי שהבעיה נפתרה.

איך קידום אתרים משרת את המוניטין

עבודת SEO נכונה לחברת נדל"ן לא מסתכמת בדירוג גבוה למילות מפתח כמו "דירות למכירה" – היא כוללת בניית נוכחות תוכן סביב שם החברה עצמה, הפרויקטים והמנהלים הבכירים. כל דף פרויקט, כל עמוד "אודות", וכל תוכן מקצועי שמתפרסם באתר החברה ובערוצים נלווים, הוא נכס שמתחרה על מקום בעמוד הראשון מול תוצאות שליליות פוטנציאליות.

דגש על נוכחות מקומית

ברוב המקרים לקוחות פוטנציאליים מחפשים שילוב של שם היזם עם שם היישוב או האזור. בניית עמודי תוכן ממוקדים לכל פרויקט ואזור, לצד ניהול פרופיל עסקי מעודכן בגוגל, משפרת גם את החשיפה וגם את השליטה בתמונה שמוצגת.

ניהול חוות דעת וביקורות בענף עתיר רגישות

בשונה מענפים אחרים, ביקורת שלילית בנדל"ן נוגעת בדרך כלל לכסף רב ולהחלטת חיים – ולכן היא נתפסת כאמינה וחמורה יותר בעיני קוראים. ניהול פעיל של ביקורות, מענה מקצועי ומכובד לתלונות, ועידוד לקוחות מרוצים לשתף את החוויה שלהם, הם חלק בלתי נפרד מהעבודה השוטפת ולא רק תגובה למשבר.

כשיש כבר משבר – מה סדר הפעולות הנכון

כאשר כבר קיימת תוצאה שלילית משמעותית – סיקור תקשורתי, דיון ציבורי או תביעה שמקבלת חשיפה – חשוב לפעול בסדר נכון: קודם הבנת היקף החשיפה בפועל, אחר כך גיבוש אסטרטגיית תוכן ארוכת טווח, ורק לבסוף שיקול אם יש מקום לפנייה משפטית או בקשת הסרה נקודתית. פעולה חפוזה, במיוחד פנייה תוקפנית לגורם שפרסם את התוכן, עלולה להחריף את החשיפה במקום לצמצם אותה.

הפרופיל העסקי בגוגל כנכס מרכזי ליזמי נדל"ן

פרופיל עסקי מוקפד בגוגל (Google Business Profile), עם תמונות עדכניות של הפרויקטים, מידע מדויק ומענה שוטף לחוות דעת, הוא לרוב הנכס הראשון שמופיע כשמחפשים שם של יזם או חברה. עבור ענף שבו לקוחות משווים בין כמה יזמים במקביל, פרופיל מלא ומטופל היטב יוצר רושם ראשוני של רצינות ושקיפות, בעוד פרופיל מוזנח או ריק מביקורות משדר בדיוק את ההפך – גם אם אין שום בעיה אמיתית מאחוריו.

נציגי מכירות ואנשי קשר כחלק מהתמונה הדיגיטלית

לעיתים קרובות תוצאת חיפוש שלילית לא נוגעת לחברה עצמה אלא לנציג מכירות או איש קשר ספציפי שהלקוח נתקל בו. חברות נדל"ן רציניות מבינות שהמוניטין הדיגיטלי של אנשי הצוות המובילים, ולא רק של המותג הארגוני, משפיע ישירות על אמון הלקוחות – ולכן שווה להתייחס גם לנוכחות הדיגיטלית האישית של דמויות מפתח בארגון כחלק מהאסטרטגיה הכוללת.

שאלות נפוצות

האם קידום אתרים לבד מספיק כדי לשפר מוניטין של יזם נדל"ן?

לא בהכרח – קידום אתרים בונה נוכחות חיובית, אבל אם קיימת תוצאה שלילית חזקה במיוחד יש צורך גם באסטרטגיית תוכן ייעודית שמתמודדת איתה ישירות, לצד עבודת SEO שוטפת.

כמה זמן לוקח לבנות מוניטין דיגיטלי ליזם נדל"ן חדש?

עבור חברה או יזם חדשים יחסית, בניית בסיס מוצק של תוכן ונוכחות יכולה להימשך כמה חודשים, בהתאם להיקף הפרויקטים ולתדירות הפרסום.

מה עושים כשלקוח כותב ביקורת שלילית לא הוגנת על פרויקט?

מומלץ להימנע מוויכוח פומבי ולהגיב בצורה מקצועית ועניינית, תוך הצעה לפתור את הנושא בערוץ פרטי. תגובה מכבדת נתפסת בעיני קוראים אחרים כאות לאמינות החברה.