ניהול מוניטין למנכ"ל

יצירת תדמית חדשה למנכ"ל – הדרך לשנות איך גוגל והציבור רואים אותו

כדי לשנות את תמונת המצב, לא מספיק "להוסיף כמה תכנים".
יש צורך ביצירת מערכת תדמיתית חדשה שמציגה תמונת עולם עקבית, אמינה וחזקה.

בנייה של סיפור מקצועי חד וברור

גוגל ובינה מלאכותית מגיבות לתוכן בעל ערך, המסביר לעומק מי המנכ"ל ומה ההישגים שלו.
ככל שהתוכן עשיר יותר, כך האלגוריתמים מזהים סמכות.

יצירת שכבה של תכנים איכותיים ואמינים

זה כולל:

• הופעות בתקשורת מקצועית

• טור דעה בנושאי מומחיות

• כתיבה מקצועית ברשתות כמו לינקדאין

• פרופיל רשמי באתר החברה

• אזכורים באתרים סמכותיים

• חיזוק ההצלחות והפרויקטים שהוביל

העיקרון: לא מנסים "להסתיר" – מנסים להוביל נרטיב חדש.

יצירת נכסי דיגיטל בבעלות מלאה

ככל שיש יותר נכסים בבעלות המנכ"ל או החברה, כך יש יותר שליטה על התדמית.

דוגמאות:

• אתר אישי

• פרופילים עסקיים

• דפי מידע על פרויקטים

• ראיונות מקצועיים

• תוכן מקודם ומאומת

טיפול בכתבות שליליות קיימות

פנייה לתיקון

במקרים רבים ניתן לפנות לכלי תקשורת ולהציג מידע חדש, עובדות שלא נבחנו או פרטים שהשתנו מאז.
בכתבות שנכתבו לפני שנים – לעיתים המערכת עצמה מסכימה לעדכן או לחדד.

דחיקה מטה

כאשר לא ניתן להסיר – מדחיקים.
הדרך: יצירה של תוכן חזק, איכותי ורחב יותר.
גוגל יבחר להציג אותו מעל התוצאות השליליות כי הוא רלוונטי יותר, סמכותי יותר ומבוסס יותר.

התוצאה בפועל: הכתבות הבעייתיות עוברות לעמודים שאיש כמעט לא נכנס אליהם.

איך משפיעים על תוצאות במערכות בינה מלאכותית?

מודלי בינה מלאכותית עובדים בדרך שונה מגוגל, אבל הם משתמשים במידע שהאינטרנט מספק להם.
אם המידע השלילי הוא הבולט – גם הבינה תאמץ אותו.

יצירת שכבת מידע "אקולוגית" חדשה

תוכן איכותי, מפורט, עם ערך מקצועי – מתקלט על ידי המודלים ומשנה את האופן שבו הם מציגים מידע על המנכ"ל.

בניית עקביות

מודלים מזהים חוסר עקביות – ולכן יש צורך לבנות תיאור אחד, ברור, אחיד וחוזר על עצמו של מיהו המנכ"ל ומה הישגיו.

הזנת מידע דרך מקורות סמכותיים

המודלים נותנים משקל גבוה:

• לאתרים מוכרים

• לתקשורת רשמית

• לפרסומים עם זכויות יוצרים

• לחומר מקצועי מהימן

לכן העבודה עם בינה היא חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה.