ניהול מוניטין, יחסי ציבור וקידום בגוגל לפוליטיקאים

מאת לירון קטלן – מומחה קידום אתרים וניהול מוניטין ציבורי מאז 2011

בעידן הדיגיטלי, המוניטין שלך בגוגל הוא לא פחות חשוב מהמילים שלך בכנסת.
כפוליטיקאי, עיתונאים, יריבים פוליטיים וגולשים סקרנים מחפשים עליך מידע בכל רגע נתון – ומה שהם מוצאים יכול לקבוע הכול: תמיכה, אמון, מנדטים או משברים.

כאן נכנס לתמונה שירות ייעודי לפוליטיקאים

אני לירון קטלן, מומחה לניהול מוניטין וקידום בגוגל, מלווה מאז 2011 פוליטיקאים, מפלגות, דוברים, יועצים אסטרטגיים וצוותי קמפיינים – במטרה לשלוט בתדמית בגוגל.

שירותי הקידום שלי משלבים ניסיון פוליטי מוכח, הבנה עמוקה של מנועי חיפוש ורגישות גבוהה לעבודה בזירה הציבורית.

רקע מקצועי – קבלות מהשטח

• שני קמפיינים למפלגת "ימינה" (2019, 2021) – כולל נפתלי בנט, איילת שקד וחברי סיעה נוספים

• ניהול מוניטין לראשי ערים, חברי מועצה, יועצי תקשורת ודוברים

• בניית נוכחות חיובית ברשת לקראת בחירות או מינויים בכירים

• טיפול במשברים תקשורתיים ותדמיתיים דרך גוגל, כולל הדחקת תוצאות שליליות והעלאת תכנים מחזקים

השירותים שלי לפוליטיקאים כוללים:

• קידום תכנים חיוביים בגוגל: כתבות, ראיונות, הישגים ציבוריים, יוזמות ופרויקטים שחשוב שייראו ראשונים

• ניהול מוניטין דיגיטלי: הדחקת כתבות שליליות, תגובות פוגעניות, חשיפות עבר בעייתיות או קמפיינים שליליים

• חיזוק תדמית מקצועית וחברתית: באמצעות אתרי תוכן ייעודיים, בלוגים רשמיים, ניהול פרופילים מקצועיים ועוד

• שירות אישי, דיסקרטי ורגיש במיוחד: אני מלווה אישית כל פוליטיקאי/ת, עם זמינות מלאה בטלפון ובוואטסאפ – גם בזמני חירום

למה פוליטיקאים בוחרים בי?

• שילוב נדיר של הבנה פוליטית ודיגיטלית

• מומחיות בשיווק אסטרטגי ושמירה על תדמית חיובית

• ניסיון מוכח בניהול קמפיינים פוליטיים בגוגל

• דיסקרטיות מוחלטת ותגובה מהירה בעת משבר

מתי כדאי להתחיל?

• לפני קמפיין בחירות

• בעת משבר תקשורתי או חשיפת תחקיר

• לפני מינויים ציבוריים

• כאשר גוגל מציג תוצאות שמזיקות לתדמית שלך

• כשאתה רוצה לשלוט בנראות שלך ולהוביל את השיח הציבורי

לייעוץ אישי ודיסקרטי – צור קשר עכשיו:
לעמוד הקידום באתר
או פנה אליי ישירות – תקבל שירות אישי, מדויק ודיסקרטי, כמו שמגיע למי שנמצא בקדמת הבמה הציבורית.

למה מוניטין דיגיטלי הוא כלי פוליטי לכל דבר

עבור איש ציבור או מועמד לתפקיד נבחר, החיפוש בגוגל (Google) על שמו הוא לרוב נקודת המגע הראשונה עם בוחר, עיתונאי או שותף פוטנציאלי. שלא כמו עסק שיכול "להתחבא" מעט מאחורי מותג, פוליטיקאי נבחן כל הזמן כאדם – וכל תוצאה, ציטוט או תמונה שעולה עליו הופכת לחלק מהתדמית הציבורית שלו כמעט בזמן אמת.

ההבדל בין ניהול מוניטין רגיל ליחסי ציבור פוליטיים

ניהול מוניטין קלאסי מתמקד בעיקר בדחיקת תוצאות שליליות ובבניית תוכן חיובי. אצל איש ציבור נדרש שילוב נוסף: תיאום מול פעילות תקשורתית שוטפת, התייחסות לביקורת פוליטית לגיטימית (שלא תמיד רוצים או צריכים "לדחוק"), והבחנה ברורה בין ביקורת עניינית על מדיניות לבין תוכן פוגעני או כוזב שפוגע בפרטיות ובכבוד.

ניהול נוכחות ברשתות החברתיות כחזית מרכזית

עבור פוליטיקאים, פייסבוק (Facebook), אינסטגרם (Instagram) ורשתות דומות הן לרוב הזירה שבה מתגלגלים משברי תדמית במהירות הגבוהה ביותר. עבודה שוטפת על נוכחות ברשתות אלו – תגובה מהירה ומדודה לאירועים, פרסום עקבי שמשקף את המסרים המרכזיים, וניטור שיחה ציבורית – מאפשרת לזהות משבר מתפתח לפני שהוא הופך לכותרת בעיתונות.

ניטור הוא חצי מהעבודה

הרבה יותר קל למנוע החרפה של סיפור שלילי כשמזהים אותו בשעותיו הראשונות, מאשר לנסות "לתקן" נרטיב שכבר התבסס בתודעה הציבורית. מעקב שוטף אחר אזכורים, פורומים ורשתות חברתיות הוא חלק בלתי נפרד מכל אסטרטגיית מוניטין רצינית לאיש ציבור.

קידום בגוגל – לא רק "להיראות טוב", להיראות ראשון

כשמחפשים שם של איש ציבור, לרוב יש עשרות תוצאות רלוונטיות – כתבים, ויקיפדיה, פרופילים ברשתות, סרטונים. עבודת קידום שיטתית דואגת לכך שהתוכן שהאיש הציבורי או הצוות שלו שולטים בו (אתר אישי, ערוצי מדיה עצמית, ריאיונות מקצועיים) יככב בעמוד הראשון, ולא ישאיר את המרחב פנוי לפרשנויות של אחרים.

התמודדות עם מסע השמצה או תוכן כוזב

הזירה הפוליטית מוכרת בתופעה של פרופילים מזויפים, קמפיינים מתואמים ותוכן מטעה שמופץ לצורך פגיעה ישירה. במקרים כאלה יש ערך רב לתיעוד שיטתי של התוכן הפוגעני, לצד בחינה משפטית ותקשורתית משולבת – ולא רק תגובה נקודתית לכל פרסום בנפרד.

איזון בין שקיפות לבין הגנה על פרטיות

איש ציבור, מעצם תפקידו, נדרש לרמת שקיפות גבוהה יותר מאדם פרטי – ולכן הציפייה אינה למחוק כל אזכור לא נעים, אלא לוודא שהתמונה הכוללת שמוצגת עליו מאוזנת ומשקפת את מכלול פעילותו ולא רק אירוע בודד שהוצא מהקשרו. עם זאת, גם לאיש ציבור מגיעה הגנה על תחומים שאינם קשורים לתפקידו הציבורי – חיי משפחה, בריאות, ופרטים אישיים שאין להם רלוונטיות לשיח הציבורי.

עבודה מול כתבים וגורמי תקשורת באופן שוטף

מעבר לניהול הדיגיטלי הישיר, חלק חשוב מהעבודה כולל בניית יחסים מקצועיים עם כתבים וגורמי תקשורת רלוונטיים, כך שכאשר מתעורר נושא רגיש יש כבר ערוץ תקשורת פתוח וקיים. איש ציבור שמתחיל להכיר עיתונאים רק ברגע משבר, מתחיל את השיחה מעמדת נחיתות משמעותית לעומת מי שכבר בנה יחסי אמון לאורך זמן.

שאלות נפוצות

האם אפשר להסיר ביקורת פוליטית לגיטימית מגוגל?

ביקורת עניינית על מדיניות או התנהלות ציבורית היא חלק מהשיח הדמוקרטי ולרוב אינה עומדת בקריטריונים להסרה. הדגש צריך להיות על בניית נרטיב מאוזן לצידה, ולא על ניסיון למחוק אותה.

כמה זמן לפני קמפיין בחירות כדאי להתחיל בניהול מוניטין?

ככל שמתחילים מוקדם יותר, כך יש יותר זמן לבנות בסיס תוכן חיובי ויציב. במקרים רבים מומלץ להתחיל חודשים רבים לפני מועד הבחירות בפועל.

מה עושים כשמתפרסם תוכן כוזב ומזיק על איש ציבור?

ראשית מתעדים את התוכן במלואו, ואז בוחנים במקביל שני מסלולים – פנייה לפלטפורמה הרלוונטית לפי מדיניותה, וייעוץ משפטי לגבי אפשרויות נוספות. תגובה ציבורית נחפזת לפני גיבוש אסטרטגיה עלולה להזיק יותר משהיא עוזרת.